Help: Wirtsch. Seminararbeit (sensorisches Marketing)

Hi!

Hab da ein kleines Studienproblem ...

Wir müssen bis 20. April eine Seminararbeit mit dem Thema "Sensorisches Marketing" schreiben! Wir sind wegen der Osterferien schon dabei das Auszuarbeiten und stolpern dabei von einem Problem aufs andere

Bis dato konnten wir alles gut lösen, aber jetzt stehen wir vor einem scheinbar unlösbaren:

Einfluss des haptischen Sinnes (Tastsinnes) auf das Kaufverhalten

-> Mir ist schon klar, dass damit primär die Oberfläche der Verpackung, etc gemeint wird! Allerdings finden wir keine Literatur dazu! Haben schon 20 Marketingbücher aus unserer Bibliothek durch und nichts gefunden! Auch das Internet war trotz intensiver suche nicht hilfreich ...

Ich weiß, dass die Chance auf OC.at gering ist jemanden zu finden, der mir da helfen kann ... aber fragen kostet ja bekanntlich nichts

Vielleicht hat ja jemand der hissigen Studenten darüber was in den Skripten oder eine andere Quelle für mich

tia Corran

hallo,

folgendes kann ich dir empfehlen:

Kroeber-Riel/Weinberg: Konsumentenverhalten
(da wird drauf eingegangen, warum diese Reize mitunter besonders positive Wirkung auf Kaufentscheidungen haben können)

soweit ich mich erinnere, steht auch in

Kotler: marketingmanagement
etwas zum thema haptik

hier paar infos zu den aufgaben der verpackung:

- Kommunikationsfunktion
- Präsentationsfunktion
o Anmutung in der Zielgruppe
o Differenzierung und Identifizierung
- Verkaufserleichterung
o Auffälligkeit
o Werbeaussage
- Qualitätsauslobung
o Markierung (Markenzeichen)
o Herstellerkennzeichnung
o Produktbezeichnung

- Verwendungserleichterungsfunktion
- Dosierung (Verbrauch und Entnahme erleichtern durch Ausstanzung oder Perforierung)
- Mehrfachnutzung (wiederverschließbare Schraubkappen etc.)
- Sichtbarkeit des Inhaltes (Kontrolle des Füllstandes und der Qualität)

Was ihr auch einbauen könnt:

Aktivierung des Konsumenten - im wesentlichen gehts dabei darum, wie gut es einem gelingt, die Aufmerksamkeit eines Konsumenten auf ein Produkt zu lenken. Stichworte "Tonische & phasische Aktivierung" bzw. "Aktivierung" allgemein. (ebenfalls Kroeber-Riel).
Passend dazu auch das Stichwort "involvement", sprich wie sehr beschäftigt sich ein (potentieller) Konsument mit einem produkt, einer werbung, etc.. all das wird durch verkaufsförderungsmaßnahmen (wie eben produktdesign) gefördert.

das ultra-klassische beispiel: Wenn du im Schauraum vom Autohändler deiner Wahl stehst und das berühmte "setzen sie sich einfach mal hinein" oder, noch besser: "fahren sie doch einfach mal eine runde damit" fällt. beim kfz-kauf ist das vlt. etwas abgedroschen, aber wenn man ernsthafte kaufabsichten pflegt und dem auto, in dem man dann grade sitzt, nicht total negativ gegenübersteht, gehst du damit einen großen schritt richtung positiven kaufabschluss.

hier ein recht passender artikel (der auch zeigt, dass die kfz-hersteller das genau wissen, wie der hase läuft):

http://www.welt.de/motor/article762...ichtig_ist.html

ich müsste zuhause schauen, ich hatte irgendwo mal auch paar slides speziell zur haptik, aber die kann ich dir erst am wochenende raussuchen.

ich studiere marketing & sales an der FH wien im 8. semester und hab kommenden samstag diplomprüfung sales, von daher grad mittendrin in dem ganzen sumpf

hey ihr! bin neu hier und kenn mich gar net aus!!! bin eine freundin vom andi und brauch dringend euren rat:
wir müssen chancen und gefahren von sensorischen marketing behandeln und haben leider überhaupt keinen plan!!! leider finden wir nur sehr spärliche informationen und wären für jede quelle dankbar.
Andi is grad net da, hat aber gemeint, dass es hier viele hilfsbereite studenten gibt und würde mich freuen, wenn ihr mir helfen könntet!

lg bussi dodo

öhm jo ... da fahrt man mal kurz zum Merkur was einkaufen und schon wird einem der Laptop übernommen *g*


@ Pics: da gibts ein paar... aber da muss ich erstmal mal fragen ob ich darf

sorry for OT aber,

ich glaub das ist Premiere oder? Bis jetzt hat des "PICS?" ja noch nie geklappt oder?

ich bin wieder voller Erwartungen thx

lg joe

Zitat von banjoe

sorry for OT aber,

ich glaub das ist Premiere oder? Bis jetzt hat des "PICS?" ja noch nie geklappt oder?

ich bin wieder voller Erwartungen thx

lg joe

naja aber "eine freundin" is fad, das kann man ja bald posten

so, damit sollten alle eure fragen geklärt sein:

http://www.planetpinky.com/aufregendistanregend.pdf
http://www.planetpinky.com/fuehlbare_marke.pdf
http://www.planetpinky.com/KV_unterlage_09.pdf

pdfs sind up.

2 artikel zum thema sowie ein skriptum aus´m vierten semester (bzw. für die heuer viertsemestrigen). skriptum ab seite 19/20 für euch interessant. damit solltet ihr alle fragen beantworten können.